一人餐、减肥餐等年轻人的厨房生活大行其道,

 新闻资讯     |      2020-08-31 12:12

厨房也是最烟火的空间之一中最令人放心的地方。一日三餐的产出可能不是世界上最享受的,但在这里,你可以打卡温暖你的心,温暖你的幸福。厨具极寒与温度的结合,工业与人文的碰撞产物,厨房用具使用权从妈妈们向年轻一代的转移,烹饪的目的从家人的热爱延伸到自己的精致生活,厨具品牌的精神内核也在不断更新,但无论是产品营销还是品牌内容,《明星代言从来没有缺席过》只是在不断进化。

目前厨房用具品牌的明星代言常见于以下三种类型:

1.欢乐食力代言

随着新中产消费的进一步升级,厨房用具的消费场景和购买需求发生了新的变化。消费者对厨具产品的需求不再是简单可靠、强势耐用的营销,也从以产品为中心的营销转向品牌营销,从品牌认知转向品牌认知和消费者体验提升。

因此,“厨具品牌代言”,尤其是国内厨具品牌在低线市场营销中,往往是通过熟悉的

喜剧演员

美食节目主持人

来推动“

轻松愉悦的体验遐想,积累国民对经典作品的认知和口碑代言的实力,才能满足品牌形成期的基本营销需求。

一人餐、减肥餐等年轻人的厨房生活大行其道,也打破了厨具的“家庭属性”。明星代言似乎与主场明星的规模无关。

占领厨房

2、星爸妈素质升级随着轻烹饪盛行,越来越多的年轻人开始走进厨房,厨具品牌也开始加快迭代,不仅在产品质量、产品功效维度进行升级,产品的外观和质地也成为重要指标。

锅不再是锅、刀,也不只是刀。当然,它不是一个简单的烹饪食物的工具,而是一种受到家人喜爱的通知。“从此,厨具品牌一路升级。”品牌越来越丰富。

厨具明星代言的迭代升级也不出所料。

(品牌公众号图片)

因在城市家庭生活中扮演的角色获得大量粉丝的明星父母也出现在厨具品牌的营销浪潮中。“尤其是全职明星妈妈们在厨房里找到了新的爱的表达方式。